公司必须利用好“贝因美”品牌在婴童行业耕耘多年的综合优势-泾川新闻
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婴童发展-公司必须利用好“贝因美”品牌在婴童行业耕耘多年的综合优势

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9月20日晚,貝因美(002570,股吧)(002570)在回復公告中解釋了變更名稱及拓展經營範圍的原因,旨在凸顯貝因美的品牌優勢,同時為未來新業務的拓展提供更廣闊的發展空間,原有主營業務依然在未來主營業務的範圍內。公司表示,2019年上半年以來,公司努力開拓營養品、成人食品等其他產品的推廣銷售工作,雖然目前該類銷售收入佔比不高,但公司預計上述版塊將會有一個較快的增長。

據了解,貝因美設立之初的品牌定位就是「育兒專家、親子顧問」,而在嬰童食品旗下,為消費者提供的專業諮詢、各類服務或其他相關業務僅作為嬰童食品銷售的促銷手段使用。隨着形勢的發展,公司認為各類諮詢服務或其他相關業務是能夠作為獨立板塊運作並有望成為公司新的利潤增長點。「貝因美」作為中國馳名商標,經過27年的積累,其品牌影響力很大程度上已經成為嬰童經濟的符號,更名后的公司名稱將更好地詮釋公司正在開展的和即將開展的業務,有益於市場認知,更完整地凸顯了貝因美品牌(Beingmate)的含義。

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中國食品產業分析師朱丹蓬認為,目前中國整個嬰幼兒奶粉市場正處於高度競爭的階段,而貝因美單一的產品線已經無法匹配當前的競爭態勢。貝因美若想突破困境、突破天花板,就必須從多元化、多品牌、多渠道和多產品的布局上入手。作為奶粉第一股,貝因美能夠不再局限於嬰童食品這個擅長的領域,轉而圍繞相關產業進行多元化發展,彰顯了公司擴展業務版圖的信心和決

貝因美(002570)強調了戰略調整及更名的重要性。其表示,公司必須利用好「貝因美」品牌在嬰童行業耕耘多年的綜合優勢,努力將單個消費者的客單總價提高,以嬰童奶粉為核心,以食品業務為依託,開放布局,形成親子食品、綜合服務、家庭經濟的關聯產業鏈,從而走出具有貝因美特色的生產力發展模式,這種發展模式,不僅不會弱化公司嬰童食品業務,反而會形成互動,做大嬰童食品。公司希望通過深挖用戶需求,聚焦母嬰生態,實施關聯業務多元化,發揮品牌優勢,降低獲客成本,提高經濟效益,而公司更名就是實施該戰略意圖的第一步。

乳企的多元化發展也並非獨有貝因美一家。實際上,貝因美多元化的戰略早有跡象。今年5月,貝因美與澳洲高端有機品牌Bubs達成戰略合作。7月,貝因美旗下童臻系列營養品宣布上市,包括提升乳鐵蛋白、益生菌、AD鈣、酵母鋅和DHA等。「布局營養領域是貝因美實現彎道超車的機會。」乳業分析師宋亮表示,即便在嬰幼兒奶粉領域領先的企業,如今他們也會面臨發展瓶頸,需要重新考慮自身的定位和轉型方向。

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